Diploma de Especialización en Marketing

Datos

Datos generales

El objetivo principal del Diploma de Especialización en Marketing por la Universidad Politécnica de Valencia es que el alumno adquiera los conocimientos y desarrolle las competencias que le permitan un desempeño idóneo en el terreno profesional aplicando los conocimientos, las capacidades y las habilidades para analizar, evaluar y tomar decisiones relacionadas con este área profesional.

Para ello, el alumno será capaz de:

    • Utilizar eficientemente los procedimientos y las herramientas de apoyo a las decisiones de marketing y ventas
    • Desarrollar las bases para la coordinación de actividades de marketing y para el conocimiento de clientes y consumidores
    • Analizar problemas, situaciones y tomar decisiones aplicando lo aprendido en clase, fijando objetivos y metas, indicando estrategias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control
    • Desarrollar estrategias comerciales en contextos nacionales e internacionales
    • Gestionar las fases del marketing-mix, elaborando un plan de marketing a partir de la segmentación que ha hecho del mercado, sea la empresa pública o privada

A quién va dirigido

Los títulos de postgrado (Diploma de Especialización/Máster) van dirigidos a:

  • Estudiantes de último curso de Administración y Dirección de Empresas, Ingeniería, Publicidad y Relaciones Públicas, Sociología, Derecho, Arquitectura, Informática, etc.
  • Profesionales y ejecutivos que deseen ampliar su formación en comunicación empresarial
  • Postgraduados que quieran desarrollar habilidades para comunicar modelos de negocio de éxito

Información sobre convocatoria

​CONVOCATORIA EN ABIERTO

Edición VALENCIA

Inicio: octubre
Finalización: marzo (defensa del plan de marketing aplicado)

Edición ALCOY

Inicio: noviembre
Finalización: marzo (defensa del plan de marketing aplicado)

El plazo de pre-inscripción queda abierto desde principios de junio. La matrícula está abierta desde julio hasta enero, ambos meses incluidos. Estudiamos cada caso en concreto poniéndonos en contacto con cada potencial alumno con el fin de asesorarle sobre la mejor opción.

Horario: viernes tarde de 16 a 20:30 horas y sábados mañana de 9 a 13:30 horas. Previa programación, algunos sábados se destinarán a actividades y seminarios.

Duración: 30 créditos ECTS, que equivalen a 750 horas de trabajo del alumno.

Se trata de un programa ampliable al Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial. Se convalidarían 27 créditos y la matrícula sería de los 33 créditos restantes: Comunicación Empresarial + Habilidades Sociales y Directivas + Tesina Final de Máster.

Forma de pago

Se contempla la posibilidad de un pago fraccionado en 5 recibos (periodicidad mensual). Los vencimientos se pueden consensuar con los alumnos.

Metodología

¿Cómo trabajamos?

Empleamos una metodología denominada Blended Learning: interactuación de las sesiones presenciales combinada con una documentación de calidad basada en la metodología pedagógica como Edutainment (formación y entrenimiento).

Se trata de un aprendizaje mixto que combina lo positivo de la formación presencial (socialización-interacción con los participantes, tutoría presencial, entrenamiento de habilidades, evaluación continua, feedback, etc.) con lo mejor de la formación a distancia (materiales de calidad basados en la metodología pedagógica Edutainment para el aprendizaje autónomo, actualización constante de conocimientos, interacción, rapidez, flexibilidad, individualización de ritmos, etc.).

Esta mezcla de canales de aprendizaje enriquece el método formativo, permite individualizar la formación a cada uno de los destinatarios y cubrir más objetivos del aprendizaje. Aunque no debemos olvidar que el éxito de esta modalidad educativa depende, en gran medida, del soporte humano que tiene detrás: tutores, coordinadores y otros participantes.

Los contenidos se trabajarán siguiendo una técnica de grupo que se basa en el modelo natural de “aprendizaje por experiencia”.

El programa está configurado para poder seguirlo online al 100%. No obstante, el alumno elige la manera de seguirlo conforme a sus necesidades.

Las sesiones presenciales oficiales están programadas los viernes por tarde (de 16 a 20:30 hora española). También habrá clase algunos sábados previamente programados (talleres, jornadas, actividades de outdoor, etc.). El alumno puede seguir todas las sesiones de forma online a través de la plataforma de teledocencia de la Universidad Politécnica de Valencia (Policonecta) u offline (grabadas, por motivos de trabajo/estudios /diferencia horaria, etc.).

Modelo pedagógico

Los elementos que forman parte de esta metodología están relacionados entre sí, de manera que conforman un sistema integrado que da como resultado una herramienta al servicio del aprendizaje del participante, utilizándose en cada caso el canal más apropiado para alcanzar los objetivos de aprendizaje previstos.

Los principios pedagógicos en los que se basa este modelo son:

  • Globalidad
  • Aprendizaje significativo
  • Aplicación
  • Transferencia del conocimiento
  • Motivación
  • Aprendizaje cooperativo

Básicamente, los elementos que se integran en este modelo son: la acción docente, los materiales didácticos y la evaluación continua. Todo ello se enmarca en un entorno virtual de aprendizaje y se complementa con sesiones presenciales al final de cada módulo.

Marco metodológico

Los puntos comunes de cada módulo responden a 4 metodologías didácticas:

  • Teoría: donde se exponen y explican los conceptos y se detallan sus utilidades
  • Refuerzo: un “practitioner” o profesional en ejercicio relata su punto de vista sobre los principales contenidos y ofrece un enfoque aplicado y real de los ítems del programa
  • Asentamiento: ejercicios, ejemplos y problemas para consolidar los conceptos expuestos en la teoría. Generalmente son cortos y con acceso rápido a la solución
  • Tareas finales: ejercicios más amplios con una o varias soluciones posibles, donde el estudiante debe poner en práctica muchos de los conceptos analizados en el módulo

Evaluación

La evaluación se realiza en cada módulo (ejercicios, casos y examen tipo test) y mediante la presentación de un caso común en grupo y un proyecto final de máster (tesina), más un examen final tipo test.

Aquellos que opten por hacerlo 100% online, han de realizar una presentación de la tesina (posible a través de nuestra plataforma docente) y el examen será supervisado por una persona del equipo del máster.​

El éxito del programa: TU FUTURO

Conscientes de la meta común para ambas partes, la proyección profesional con éxito del alumno, contamos con empresas colaboradoras donde el alumno puede realizar prácticas (sujeto a disponibilidad y previo proceso de selección), pudiendo convalidar esta labor profesional (equivale a la tesina final de máster).

Si necesitas más información o requieres de una reunión (en las instalaciones de la universidad, Skype, etc.), no dudes en contactar con nosotros.

Programa

Módulo 1. EMPRESA Y MARKETING

La empresa como unidad económica. Estructura de costes y gastos. El presupuesto comercial. La productividad en las ventas y su control. Evolución del Marketing en la empresa. Análisis del mercado. Principales problemas de la economía española. Magnitudes macroeconómicas.​

Módulo 2. MARKETING ESTRATÉGICO

Evolución y entorno del marketing. Funciones del marketing en la empresa. Análisis del entorno y de la competencia. Análisis y comportamiento del consumidor. La segmentación y el posicionamiento. El plan estratégico en el marketing. La ética del marketing.​

Módulo 3. LA INVESTIGACIÓN EN EL MARKETING

Concepto de investigación del marketing. Los sistemas de información en el marketing. Tipos de investigación. El cuestionario, la ficha técnica y el trabajo de campo. La informática y la estadística aplicada a la investigación del marketing. Informe final de la investigación.​

Módulo 4. MARKETING OPERATIVO

Concepto, gestión y lanzamiento de productos y servicios. Concepto y gestión del precio. Concepto y gestión de la imagen corporativa y marca. Políticas de distribución y trade marketing. Gestión de la calidad. Marketing industrial y de servicios. Desarrollo del plan de marketing.​

Módulo 5. MARKETING INTERNACIONAL

Planteamiento estratégico internacional. Diferencias fundamentales en el marketing-mix. Mercados locales vesus internacionales.​

Módulo 6. PLANIFICACIÓN Y CONTROL DE MARKETING

Determinación y control de objetivos. Viabilidad y planificación. El plan de marketing. Análisis de las variables del marketing-mix dentro de los objetivos y estrategias de la empresa.​

Módulo 7. NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING

El marketing evoluciona conforme al desarrollo de los siguientes factores: la economía, la globalización del mercado, el desarrollo industrial/I+D+i, el comportamiento del consumidor y las nuevas tecnologías/TICs.

Por ello, es importante conocer los últimos aspectos o tendencias a la hora de disponer de herramientas para el planteamiento estratégico de marketing de la empresa:

  • Creatividad y pensamiento lateral
  • Neuromarketing
  • Marketing online
  • Social media/community manager
  • Digital business/negocios en la red
  • Packaging: los 10 últimos segundos del marketing