Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial

Datos

Datos generales

El objetivo primordial de los estudios en Marketing y Comunicación Empresarial como títulos propios de la UPV es que el alumno adquiera los conocimientos y desarrolle las competencias que le permitan un desempeño idóneo en el terreno profesional aplicando los conocimientos, las capacidades y las habilidades para analizar, evaluar y tomar decisiones relacionadas con esta área profesional. Para ello el alumno será capaz de:

  • Utilizar eficientemente los procedimientos y las herramientas de apoyo a las decisiones de marketing y ventas
  • Desarrollar las bases para la coordinación de actividades de marketing y para el conocimiento de clientes y consumidores
  • Analizar problemas, situaciones y tomar decisiones aplicando lo aprendido en clase, fijando objetivos y metas, indicando estretegias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control
  • Desarrollar estrategias comerciales en contextos nacionales e internacionales
  • Capacitar al alumno para para gestionar las fases del marketing mix, elaborando un plan de marketing a partir de la segmentación que ha hecho del mercado, sea la empresa pública o privada
  • Desenvolverse en el mundo de la comunicación empresarial, creando opinión en los colectivos de interés (personal, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes, público e instituciones)
  • Rearlizar presentaciones eficaces y gestionar reuniones gracias a las habilidades directivas y oratoria adquiridas y desarrolladas​

A quién va dirigido

Los títulos de postgrado (Especialista Universitario/Máster) van dirigidos a:

  • Estudiantes de último curso de Administración y Dirección de Empresas, Ingeniería, Publicidad y Relaciones Públicas, Sociología, Arquitectura, Informática, etc.
  • Profesionales y ejecutivos que deseen ampliar su formación en marketing y comunicación empresarial
  • Postgraduados
  • Titulados en alguno de nuestros cursos de Especialista Profesional en Marketing y/o Comunicación que quieran profundizar en la materia, ampliar conocimientos y obtener un título de mayor prestigio y reconocimiento

Información sobre convocatoria

Este programa incorpora el Diploma de Especialización en Marketing, que abarca la parte de marketing del máster.

​CONVOCATORIA EN ABIERTO

Edición VALENCIA

Inicio: octubre
Finalización: julio o septiembre del año siguiente (presentación TESINA FINAL MÁSTER)

Edición ALCOY

Inicio: noviembre
Finalización: julio o septiembre del año siguiente (presentación TESINA FINAL MÁSTER)

El plazo de pre-inscripción está abierto desde principios de junio. La matrícula está abierta desde julio hasta octubre, ambos meses incluidos. ​Estudiamos cada caso en concreto poniéndonos en contacto con cada potencial alumno con el fin de asesorarle sobre la mejor opción.

Horario: viernes tarde de 16:00 a 20:30 horas y sábados mañana de 09:00 a 13:30 horas. Previa programación, algunos sábados se destinarán a actividades y seminarios

Duración: 60 créditos ECTS que equivalen a 1.500 horas de trabajo del alumno

Forma de pago

Se contempla la posibilidad de un pago fraccionado en dos recibos (del 50% del importe de la matrícula) y excepcionalmente hasta cinco recibos. Los vencimientos se consensúan con los alumnos.

Metodología

¿Cómo Trabajamos?

Empleamos una metodología denominada Blended Learning: La inteactuación de las sesiones presenciales combinada con una documentación de calidad basada en una metodología pedagógica  conocida como Edutainment (formación y entrenimiento).

(Aprendizaje mixto), que combina lo positivo de la formación presencial (socialización-interacción con los participantes, tutoría presencial, entrenamiento de habilidades, evaluación continua, feed-back, etc.) con lo mejor de la formación a distancia (materiales de calidad basados en una metodología pedagógica  conocida como Edutainment – formación y entrenimiento- para el aprendizaje autónomo, actualización constante de conocimientos, interacción, rapidez, flexibilidad, individualización de ritmos, etc.).

Esta mezcla de canales de aprendizaje enriquece el método formativo, permite individualizar la formación a cada uno de los destinatarios y cubrir más objetivos del aprendizaje. Aunque no debemos olvidar, que el éxito de esta modalidad educativa depende, en gran medida, del soporte humano que tiene detrás: tutores, coordinadores y otros participantes.

Los contenidos se trabajarán siguiendo una técnica de grupo que se basa en el modelo natural de “Aprendizaje por Experiencia”.

Está configurado para poder seguirlo online al 100%. No obstante el alumno elige la manera de seguirlo conforme a sus necesidades.
Las sesiones presenciales oficiales están programadas los viernes por tarde (16:00-20:30 hora española). También habrá clase algunos sábados previamente programados (talleres, jornadas, actividades de outdoor, etc.) El alumno puede seguirlo online a través de la plataforma de teledocencia de la Universidad Politécnica de Valencia (Policonecta) u offline (grabado), por motivos de trabajo/ estudios / diferencia horaria, etc.

Modelo Pedagógico

Los elementos que forman parte de esta metodología están relacionados entre sí, de manera que conforman un sistema integrado que da como resultado una herramienta al servicio del aprendizaje del participante, utilizándose en cada caso el canal más apropiado para alcanzar los objetivos de aprendizaje previstos.

Los principios pedagógicos en los que se basa este modelo son:

  • Globalidad.
  • Aprendizaje significativo.
  • Aplicación.
  • Transferencia del conocimiento.
  • Motivación.
  • Aprendizaje cooperativo.

Básicamente, los elementos que se integran en este modelo son: la acción docente, los materiales didácticos y la evaluación continua. Todo ello se enmarca en un entorno virtual de aprendizaje y se complementa con sesiones presenciales al final de cada módulo.

Marco metodológico

Los puntos comunes de cada módulo responden a 4 metodologías didácticas:

  • Teoría. Donde se exponen y explican los conceptos y se detallan sus utilidades.
  • Refuerzo. Un “practitioner” o profesional en ejercicio relata su punto de vista sobre los principales contenidos y ofrece un enfoque aplicado y real de los ítems del programa.
  • Asentamiento. Ejercicios, ejemplos y problemas para consolidar los conceptos expuestos en la teoría. Generalmente son cortos y con acceso rápido a la solución.
  • Tareas finales. Ejercicios más amplios con una o varias soluciones posibles, donde el estudiante debe poner en práctica muchos de los conceptos analizados en el módulo.

Evaluación

La evaluación se realiza en cada módulo (ejercicios, casos y examen tipo test) y mediante la presentación de un caso común en grupo y un proyecto final de máster (tesina), más un examen final tipo test.
Aquellos que opten por hacerlo 100% online, han de realizar una presentación de la tesina (posible a través de nuestra plataforma docente) y el examen supervisado por una persona del equipo del máster.​

El éxito del programa: TU FUTURO

Conscientes de la meta común para ambas partes: la proyección profesional con éxito del alumno, contamos con empresas colaboradoras donde el alumno puede realizar prácticas (sujeto a disponibilidad y previo proceso de selección), pudiendo convalidar esta labor profesional (equivale a la tesina final de máster).

Si necesitas más información o requieres de una reunión (instalaciones de la universidad, Skype, etc.), no dudes en contactar con nosotros.

Programa

PARTE 1. Marketing (Convalidable tras realizar el DEU)

Módulo 1. Empresa y Marketing

La empresa como unidad económica. Estructura de costes y gastos. El presupuesto comercial. La productividad en las ventas y su control.
Evolución del Marketing en la empresa. Análisis del mercado. Principales problemas de la economía española. Magnitudes macroeconómicas.​

Módulo 2. Marketing Estratégico

Evolución y entorno del marketing. Funciones del marketing en la empresa. Análisis del entorno y de la competencia. Análisis y comportamiento del consumidor. La segmentación y el posicionamiento. El plan estratégico en el marketing. La ética del marketing.​

Módulo 3. La investigación en el marketing

Concepto de investigación del marketing. Los sistemas de información en el marketing. Tipos de investigación. El cuestionario, la ficha técnica y el trabajo de campo. La informática y la estadística aplicada a la investigación del marketing. Informe final de la investigación.​

Módulo 4. Marketing Operativo

Concepto, gestión y lanzamiento de productos y servicios. Concepto y gestión del precio. Concepto y gestión de la imagen corporativa y marca. Políticas de distribución y trade marketing. Gestión de la calidad. Marketing industrial y de servicios. Desarrollo del plan de marketing.​

Módulo 5. Marketing Internacional

Planteamiento estratégico internacional. Diferencias fundamentales en el marketing-mix. Mercados locales vesus internacionales.​

Módulo 6. Planificación y control de marketing

Determinación y control de objetivos. Viabilidad y planificación. El plan de marketing. Análisis de las variables del marketing-mix dentro de los objetivos y estrategias de la empresa.​

Módulo 7. Plan de marketing aplicado

Formación de grupos y asignación de tareas. Tutorías y control de proyectos. Exposición y defensa ante tribunal.

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PARTE 2. Comunicación Empresarial

Módulo 8. Comunicación en la empresa

Herramientas del comunicador. Función de la comunicación en la empresa. Áreas de gestión de la comunicación (Corporativa, comercial e interna). Identificación de públicos (internos, externos y vinculados a la organización).​

Módulo 9. Comunicación estratégica/corporativa

Cultura de la organización. Estilos y estrategias de comunicación. Identidad e imagen corporativa. Posicionamiento. Marketing de relaciones. Productos y servicios. Branding.

Módulo 10. Comunicación persuasiva

CONFIANZA: Relaciones Públicas, Protocolo Empresarial e Institucional, Patrocinio y Mecenazgo y Redes Sociales. Comunicación Interna. Política Informativa (Relaciones con los Medios, Agencias de Noticias, Lobbies y Grupos de Presión, Comunicación de Crisis)

INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN: Publicidad y nuevos soportes, Marketing promocional, Marketing directo, Marketing Digital, Merchandising y Animación en el punto de venta.​

Módulo 11. Comunicación Publicitaria

La Agencia de Publicidad (servicios, estructura, selección de una agencia, captación y gestión de cuentas, contratos publicitarios. La planificación publicitaria (Briefing). Creatividad y producción (Producción gráfica, producción audiovisual, producción radiofónica, diseño y retoque fotográfico).

Módulo 12. Dirección de comunicación

Estructura del departamento y Plan Integral de Comunicación.

Módulo 13. Desarrollo de habilidades directivas

Comunicación interpersonal. Formación de grupos y trabajo en equipo. Técnicas de expresión oral y presentaciones. La gestión del tiempo. La conducción de reuniones.

Módulo 14. Tesina

Proyecto final de máster. Tutorías y control de proyecto. Exposición y defensa ante tribunal.

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