A partir de este mes Google ha implantado una la simplificación de sus servicios de publicidad para empresas, que ahora giran en torno a tres plataformas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager, pensadas para extender la publicidad entre distintos dispositivos y ofrecer nuevos y mejorados servicios. Desde MaCom te explicamos de qué van estos cambios y en qué afectan a los marketeros y a las empresas.
Adiós Adwords, bienvenido Google Ads
Google Ads es la sustitución de Google Adwords, que ahora ofrece todos los servicios de publicidad para empresas de Google, entre los cuales se incluyen anuncios en el buscador, en vídeos de Youtube, en Google Maps, Google Play y contenidos en la web.
Google Ads es la sustitución de Google Adwords, que ahora ofrece todos los servicios de publicidad para empresas de Google, entre los cuales se incluyen anuncios en el buscador, en vídeos de Youtube, en Google Maps, Google Play y contenidos en la web.
Una de las principales revelaciones de esta plataforma es el lanzamiento de Smart Campaigns, diseñado específicamente para negocios pequeños que no cuentan con personal de marketing y en algunos casos ni siquiera tienen página web, con el objetivo de simplificar la introducción de estas pequeñas empresas a las plataformas de publicidad online, tal como reseña El Economista.
Las Smart Campaigns ofrecen optimización de target automatizada, presencia en todos los canales, y están diseñadas para funcionar con Google My Business. A través de My Business, permiten crear anuncios y próximamente landing pages auto-generadas para los negocios que no cuentan con página web. Esta última funcionalidad está siendo probada para su lanzamiento más adelante.
Marketing Platform
La nueva marca Google Marketing Platform integra DoubleClick Digital Marketing y la suite de Google Analytics 360 y permite a agencias creativas y medios dirigir campañas con vídeo desde la misma plataforma y darles seguimiento. De acuerdo con Brad Bender, vicepresidente de Display y Video Advertising de Google esta plataforma tiene como propósito ayudar a realizar acciones de marketing más relevantes y efectivas al mismo tiempo que asegura el respeto a la privacidad de tus clientes y les da control sobre sus datos.
Ad Manager
La última adición Google Ad Manager es una plataforma de monetización unificada, que incorpora las funciones de DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchenge (AdX) y permite optimizar ingresos y monetizar los nuevos lugares donde los consumidores ven contenidos. Según Jonathan Bellack, Director y Product Manager de las plataformas de publicación de Google. Ad Manager te permite, a través de una sola plataforma, ejecutar, medir y optimizar tus anuncios donde sea que tus audiencias los ven, incluyendo televisores conectados, Accelerated Mobile Pages (AMP), apps y juegos móviles y plataformas como Youtube y Apple News.
AUTOR: ADRIANA GONZÁLEZ GIL
