A la mayoría de personas, por no decir a todos, nos ha pasado que subimos un post con toda la ilusión del mundo, le metemos tiempo, creatividad, buena música o un caption perfecto… y de pronto, apenas tiene likes. ¿El algoritmo te odia?, la respuesta es “NO”.
La realidad es que el algoritmo no está en tu contra. Simplemente tiene una lógica que debemos aprender a entender. Así como tú tienes tus propias rutinas y preferencias, los algoritmos también. Desde Instagram y TikTok hay diferentes funciones que te permitirán entender mejor su forma de potenciar un contenido, es solo cuestión de llevarse bien con las plataformas y entenderlas.
¿Qué es exactamente “el algoritmo”?
Cuando hablamos del “algoritmo” en redes sociales, nos referimos a un sistema automatizado que decide qué contenido mostrarle a cada usuario, y en qué orden. Su misión principal no es hacerte la vida imposible, sino mantener a las personas conectadas el mayor tiempo posible en la plataforma, mostrándoles contenido que realmente les interese.
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?
Adam Mosseri el director de Instagram, realiza una serie de videos sobre cómo funciona el ranking en Instagram. Comenta que “El algoritmo busca mostrar a cada usuario lo que más le interesa en ese momento. No hay un solo algoritmo, sino múltiples sistemas que trabajan en conjunto para personalizar la experiencia”, por eso, da a entender que para Instagram se debe manejar una serie de funcionamientos para los diferentes algoritmos y procesos de clasificación, dependiendo de la parte de la app en la que estés: el feed, los Stories, la pestaña Explorar, los Reels y la barra de búsqueda. Cada uno usa señales distintas para decidir qué mostrarte.
- En el feed y Stories, el algoritmo se basa en las personas con las que más interactúas: a quién le das like, con quién comentas o reaccionas, a quién ves más.
- En Explorar, se enfoca en mostrarte contenido de cuentas que no sigues pero que podrían gustarte, basándose en tus interacciones anteriores.
- En los Reels, prioriza contenido entretenido de cuentas que no conoces, usando señales como si ves un reel hasta el final, si lo guardas o compartes, o si visitas el perfil del creador.
No se trata sólo de cuántos likes tienes, sino de interacciones significativas.
¿Y TikTok? El rey del algoritmo personalizado
Por otra TikTok se ha hecho famoso precisamente por su algoritmo. Es increíblemente bueno en predecir lo que quieres ver, incluso antes de que tú mismo lo sepas.
El algoritmo de TikTok se basa en señales como:
- Qué videos te gustan, comentas o compartes.
- Cuánto tiempo ves un video (verlo completo es una señal fuerte).
- Tu configuración de cuenta (idioma, dispositivo, ubicación).
- Qué tipo de contenido ves desde que abres la app.
En TikTok, no necesitas tener miles de seguidores para que tu contenido se vuelva viral. Si tu video engancha a la audiencia desde los primeros segundos, puede escalar rápido en la «For You Page» de miles (¡o millones!) de personas.
Entonces… ¿qué tipo de contenido debes crear?
Aquí algunas recomendaciones basadas en estudios recientes:
En Instagram:
- Carruseles informativos: especialmente si generan guardados y compartidos; igual recuerda siempre agregarle música, esto tambien ayudará a llegar a más personas y que se queden en la publicación.
- Reels creativos con storytelling o tendencia, pero adaptada a tu nicho.
- Contenido detrás de cámaras o del día a día, realiza videos más humano, más real.
- Educativo o inspirador: tips, hacks, mini tutoriales.
En TikTok:
- Empieza fuerte: los primeros 3 segundos son cruciales.
- Mantén el video dinámico, con cambios de plano o texto.
- Usa música en tendencia, pero siempre que tenga sentido con tu mensaje.
- Muestra tu personalidad: la autenticidad vende.
El algoritmo no es un juez con sed de castigo. Es más bien un sistema que responde a las señales que tú mismo le das. Si entiendes cómo funciona, puedes crear contenido que no solo tenga más alcance, sino que conecte mejor con tu audiencia. También es importante que no te obsesiones con los números. La constancia, la autenticidad y el aprendizaje continuo sobre tu comunidad son las claves reales para crecer.
Entonces, deja de pelear con el algoritmo. Estúdialo, experiméntalo, y sobre todo: escucha a tu audiencia. Recuerda, el algoritmo no te odia… simplemente está esperando que aprendas a hablar su idioma.