El pasado mes de julio parte del equipo de MaCom se trasladó a Madrid para hacer uno de los estudios de neuromarketing más emocionales en los que hemos participado hasta el momento. El proyecto, hecho en colaboración con FIAPAS, la Confederación Española de Familias de Personas Sordas, buscaba conocer las emociones que sus asociados sienten…
Detalles
El propósito del marketing experiencial es diseñar y crear experiencias memorables y emocionales que nuestros clientes puedan asociar a nuestra marca y así crear un lazo estrecho entre marca y consumidor. Muchas marcas logran esto a través de tiendas que estimulan los cinco sentidos, eventos en vivo y activaciones de marketing pero desde hace poco…
Detalles
Sin emociones somos incapaces de tomar decisiones. En 1990 el neurocientífico Antonio Damasio realizó un estudio con personas con lesiones cerebrales que les impedían sentir emociones y aunque estas se comportaban de manera normal y podían describir de forma lógica lo que debían hacer, eran incapaces de tomar decisiones simples como qué y dónde comer. De…
Detalles
¿Por qué preferimos algunos productos sobre otros? Quienes estamos en el mundo del marketing tenemos claro que no es un tema de precio y calidad sino de las emociones que las marcas nos generan, ya que estas son las que tienen la llave de la memoria a largo plazo. Entonces, si partimos desde la concepción…
Detalles
Ha llegado la primera semana de agosto y con ella, para la mayoría de nosotros, la época de vacaciones. Es por esto que hemos elaborado una lista de 10 libros sobre neuromarketing para leer en la playa, el tren, el avión, o simplemente en casa con una copa de vino mientras disfrutas del verano, para…
Detalles
En 2006 el Grupo Nielsen Norman realizó un estudio de eye tracking con 300 personas y miles de páginas web y determinó que el contenido online se consume, en la mayoría de los casos, en forma de F en las sociedades occidentales. Este estudio sigue siendo relevante pero muchas veces es malinterpretado. Por ejemplo, en un…
Detalles
A partir de este mes Google ha implantado una la simplificación de sus servicios de publicidad para empresas, que ahora giran en torno a tres plataformas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager, pensadas para extender la publicidad entre distintos dispositivos y ofrecer nuevos y mejorados servicios. Desde MaCom te explicamos de qué…
Detalles
El marketing en tiempo real es sin duda una de las mejores herramientas para llamar la atención de tu público y cuando se hace bien puede tener resultados espectaculares. Sin embargo, cuando no se gestiona adecuadamente, puede ser desastroso para tu empresa. Para aprender cómo utilizarlo, comencemos por definir qué es. El marketing en tiempo real…
Detalles
Siempre es un orgullo ver que los proyectos que desarrollan nuestros alumnos dentro del máster toman forma y que las ideas brillantes comienzan a tener éxito fuera de las aulas, y este es precisamente el caso de La Cava Gourmet Experience, del Grupo Savoy en Alcoy. Este proyecto, gestado como Trabajo de Fin de Máster…
Detalles
El mundial de fútbol de la FIFA es sin duda uno de los eventos deportivos más emocionantes, que une naciones y paraliza al mundo durante 1 mes cada cuatro años. Las marcas lo saben y tratan de destacar en un mar de anuncios que, durante esta época, es más competitivo y está más saturado que…
Detalles