Las circunstancias actuales han planteado una situación sin precedentes. Una crisis social, política y económica, que ha modificado el escenario… y los actores que están involucrados. Impacto en marcas y empresas Cabe mencionar, que los sectores que han sufrido un primer impacto negativo han sido, sobre todo: turismo, automoción, ocio, textil, etc. Si bien, otros sectores…
El equipo del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial de la Universidad Politécnica de Valencia ha estado presente el pasado 12 de junio en la jornada «Alicante gestiona sus residuos: Conoce las amenazas y cómo eliminarlas», organizada por Grupo Braceli, empresa con la cual colaboramos en proyectos de consultoría de marketing estratégico y…
Una de las mayores satisfacciones que tenemos en MaCom es ver cómo nuestros alumnos y egresados aplican los conocimientos adquiridos en nuestras aulas para emprender y generar modelos de negocio de éxito. Es por esto que cuando Sandra Asensio, egresada de la octava promoción del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial, nos comentó…
Estamos en la era del storytelling, donde las empresas se han dado cuenta de que las percepciones y relaciones de las marcas con sus clientes afectan las decisiones del día a día. En este sentido, es esencial que estas marcas no solo comuniquen lo que ofrecen sino que dejen claro cuál es el propósito de…
El marketing en tiempo real es sin duda una de las mejores herramientas para llamar la atención de tu público y cuando se hace bien puede tener resultados espectaculares. Sin embargo, cuando no se gestiona adecuadamente, puede ser desastroso para tu empresa. Para aprender cómo utilizarlo, comencemos por definir qué es. El marketing en tiempo real…
Siempre es un orgullo ver que los proyectos que desarrollan nuestros alumnos dentro del máster toman forma y que las ideas brillantes comienzan a tener éxito fuera de las aulas, y este es precisamente el caso de La Cava Gourmet Experience, del Grupo Savoy en Alcoy. Este proyecto, gestado como Trabajo de Fin de Máster…
En el año 2007 Brian Wasink y Collin Payne, de la universidad de Cornell, realizaron un experimento donde comprobaron que el origen aparente de las botellas de vino servidas en un restaurante, afectaba la forma en que la comida y la experiencia en general eran percibidas por sus comensales. En este caso, se les…
Cuando estamos creando una marca, una de las primeras cosas que viene a nuestra mente es que debemos tener un logo y una imagen adecuada. Es por esto que es muy común que las marcas diseñen una identidad visual de forma apresurada que termine llevando al fracaso. Hay que entender que la comunicación y, dentro…
Seguramente nunca habías pensado que el empujón que le falta a tu vida sentimental puede ser un poco de marketing, pero no hay nada mejor para lanzarse al mercado del amor que tener un plan de marketing y una buena estrategia de contenidos. Por esto hemos decidido ayudarte un poco a identificar esos puntos clave…
Tal vez te suene raro, pero existe una marca de agua (Bling) cuyas botellas cuestan 70$ (cada una!). El agua más cara y exclusiva del mundo. «¡Qué disparate! ¡No me lo creo! ¡Quién va a comprar eso!” Suelen ser los primeros comentarios en pasarte por la cabeza. Y puede que no te falte razón. Pero,…