Información General
Inicio: Octubre 2020
Edición Alcoy: seguimiento 100% online
Inicio: Octubre 2020
Horario:
Viernes de 16 a 20:30 horas y sábados de 9 a 13:30 horas
Lugar (clases presenciales):
UPV Campus de Valencia (con posibilidad de seguir las clases a distancia o grabadas)
Duración:
30 créditos ECTS, que equivalen a 750 horas de trabajo del alumno
Objetivos
- El objetivo principal del DEU en Marketing (Intensificación NEUROMARKETING) por la UPV es que el alumno adquiera los conocimientos y desarrolle las competencias que le permitan un desempeño idóneo en el terreno profesional aplicando los conocimientos, las capacidades y las habilidades para analizar, evaluar y tomar decisiones relacionadas con esta área profesional. Para ello, el alumno será capaz de:
- Poseer los conocimientos, las técnicas y las herramientas procedentes del Neuromarketing para poder aplicarlas en el diseño de producto, políticas de precios, campañas de comunicación, etc.
- Dar respuesta a la percepción de las marcas y campañas publicitarias por parte de los clientes, a través del análisis de sus preferencias, pudiendo ajustar los mensajes con el fin de obtener respuestas positivas.
- Trabajar talleres con equipos de neuromarketing, en los cuales se ve cómo funcionan las principales herramientas usadas en el campo de la neurociencia aplicadas al marketing.
Formato
Una de las principales características de MACOM es la diversión de las sesiones prácticas. Dado que la parte teórica está suficientemente desarrollada en los apuntes (con teoría, ejemplos, ejercicios, consejos, casos prácticos, lecturas adicionales… ), las sesiones en el aula tienen un enfoque muy práctico y aplicado.
De hecho, cada profesor es profesional especializado de las clases que imparte, por lo que en cada una de estas sesiones o talleres, se trabaja a partir de casos reales y experiencias que ellos mismos viven en su día a día en sus empresas o departamentos de marketing a los que pertenecen.
Seguimiento
El programa está preparado para el seguimiento semipresencial o 100% online (según la situación del alumno).
Empleamos una metodología denominada Blended Learning: interactuación de las sesiones presenciales (para seguir a través de la plataformat Policonecta en directo o bien grabadas) combinada con una documentación y apuntes de calidad basada en la metodología pedagógica como Edutainment (formación y entrenimiento).
La modalidad de seguimiento no es única. Es decir, un día puedes venir a clase y al siguiente seguir la clase desde tu casa o verla grabada unos días más tarde. Ponemos a tu disposición las herramientas necesarias para que estés donde estés, estés en clase.
Seguimiento semipresencial
La metodología general de los títulos semipresenciales en Marketing se basan en la exposición teórica de conceptos básicos, junto con la presentación de casos de empresa, complementándola con ejercicios prácticos, visitas a empresas, outdoor training y sesiones de capacitación en el proceso de toma de decisiones, desarrollo de habilidades directivas y de comunicación.
Seguimiento online
El seguimiento del curso puede realizarse 100% online. En cada curso contarás con una gran cantidad de recursos para ayudarte en tu aprendizaje como:
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- Intranet: plataforma de E-learning Poliformat UPV
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- Plataforma de teledocencia: conferencias de profesores de los cursos y de profesionales que puedes seguir en directo a través de Policonecta-UPV. Lo más parecido a estar en clase pero con ventajas adicionales
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De esta forma combinamos la formación online con sesiones presenciales en las que podrás participar personalmente o asistir de forma remota, tanto para sesiones académicas como para aquellas jornadas y visitas a empresa, actividades de outdoor training y sesiones con ejercicios especiales.
Contenido
- Neurociencias y marketing
- El neuromarketing como nueva disciplina. El neuroproceso de decisión de compra en el consumidor.
- Conceptos fundamentales del marketing vistos desde las neurociencias.
- El plan de neuromarketing.
- Bases científicas del neuromarketing
- Conceptos de la neurociencia.
- Neuroanatomía funcional
- Función cerebral. Percepción y procesamiento de la información.
- Técnicas de Biometría para Neuromarketing
- El método científico.
- Herramientas de la neurociencia
- Marketing Sensorial y Experiencial
- Aplicaciones de la experiencia al marketing.
- Las experiencias de marca del cliente
- Marketing sensorial
- Punto de contacto con el consumidor y marketing experiencial
- Neuromarketing Aplicado
- El Neuromarketing en el contexto del Marketing, la Comunicación y la Investigación
- Taller de neuromarketing
- Experimental basada en eye tracking+
- Experimental basada en GSR (Galvanic Skin Response)
- Experimental basada en face coding
- Experimental basada en EEG (Electroencefalografía)
- Experimental basada en técnicas combinadas.
Más Información
Equipos
Realizamos un seguimiento ocular para determinar las zonas de mayor interés del consumidor.
Aplicamos los últimos desarrollos de la neurociencia al marketing mediante equipos inalámbricos que capturan la actividad cerebral generada por distintos estímulos.
Los equipos de medición de la respuesta galvánica de la piel (GSR por sus siglas en inglés) nos permiten medir a través de la microsudoración de la piel y el ritmo cardíaco la excitación emocional que producen las acciones de marketing.
Otros Datos
Descarga el programa
Otros Títulos
El Diploma de Extensión Universitaria en Marketing Digital te preparará en las áreas profesionales de Diseñador Web, Analista Web, Especialista PPC, Consultor SEP, Community Manager y Link Building.
Este programa busca que el alumno adquiera los conocimientos y desarrolle las competencias, las capacidades y las habilidades para analizar, evaluar y tomar decisiones relacionadas con este área profesional.
El Diploma de Extensión Universitaria en Marketing Internacional te ayudará a desarrollar estrategias comerciales, adaptar y promocionar productos, seleccionar mercados, negociar y todos las aspectos necesarios para tener éxito a nivel internacional.
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