Cómo el neuromarketing y el análisis biométrico explican el impacto del packaging en la decisión de compra Desde el Laboratorio de Neuromarketing MACOM de la Universidad Politécnica de València se llevó a cabo un estudio experimental mediante técnicas biométricas. El packaging de un producto puede influir de manera positiva o negativa en la decisión de…
Según varios neurocientíficos y expertos en neuromarketing, entre el 80 % y el 85 % de las decisiones de compra se toman de forma inconsciente. Esto significa que, aunque creamos que elegimos racionalmente, nuestro cerebro toma muchas decisiones por nosotros. Para que una marca logre influir en ese proceso, no basta con mostrar un buen…
Autora: Luisa Cabas, estudiante de Neuromarketing En el laboratorio de neuromarketing de MACOM UPV realizamos un estudio de neuromarketing con el objetivo de analizar cómo diferentes estrategias de comunicación impactan en el cerebro del consumidor. El experimento demostró que el storytelling conecta más con la audiencia que un video compuesto únicamente por imágenes acompañadas de…
En vísperas de la festividad de los Reyes Magos, la publicidad de juguetes inunda nuestras pantallas. Pero, ¿ha mejorado la tecnología publicitaria nuestra conexión con los anuncios? Desde el ámbito del Neuromarketing en la UPV, hemos analizado mediante técnicas de biometría avanzada cómo reacciona nuestro cerebro y nuestro rostro ante dos modelos de publicidad: el…
Desenmascarando marcas I: Green y Purplewashing El washing es una estrategia empleada por muchas empresas, a fin de parecer inclusivos, y tolerantes o sostenibles. Es un tipo de rebranding específico y fundamentalmente superficial, pues los valores anunciados de cara al público se aplican de manera temporal o no se llegan a implementar del todo. Hay…
La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido en prácticamente todos los sectores, transformando la manera en que interactuamos, trabajamos y creamos. En la industria de la moda, su impacto es notable, desde la creación de diseños hasta la personalización de la experiencia de compra. La IA ha introducido herramientas de diseño que permiten a los creativos…
En el contexto del marketing contemporáneo, comprender las percepciones y respuestas de los consumidores es crucial para el éxito de cualquier marca. Es aquí donde cobra importancia el neuromarketing, una disciplina que emplea los principios de la neurociencia para entender el comportamiento del consumidor y elaborar estrategias de marketing más efectivas. En este artículo, analizaremos…
Tal vez te suene raro, pero existe una marca de agua (Bling) cuyas botellas cuestan 70$ (cada una!). El agua más cara y exclusiva del mundo. «¡Qué disparate! ¡No me lo creo! ¡Quién va a comprar eso!” Suelen ser los primeros comentarios en pasarte por la cabeza. Y puede que no te falte razón. Pero,…
Si conoces algo de marketing, bien sea porque lo has estudiado, porque has trabajado en el medio, muy seguramente te sonará el concepto de “4 P” ¿cierto? Si bien aún son vigentes, con el auge de la web social la quinta P que aunque no es nueva ha tomado una relevancia tan importante, que el…
Cuando Lola decidió comprarse su primer coche, se había titulado recientemente en la universidad, tenía buen poder adquisitivo y no sabía mucho de coches, así que después de recibir muchísimos impactos publicitarios durante casi un mes decidió optar por el coche de la temporada, perfecto para una chica: bonito, fácil de aparcar y de conducir, práctico… qué más…