Estudio General de Medios, 2ª ola 2019: Internet supera el 80% de penetración

Crecimiento de internet

Porcentaje de personas que consumen internet en un día promedio

Segmentación

Ya que los productos y marcas para las cuales realizaremos acciones de publicidad en cualquier medio rara vez van a tener un público completamente general, y dado que siempre es recomendable conocer a nuestras distintas tipologías de clientes y comunicarles de forma personalizada en los canales y momentos en los que son más receptivos, siempre es interesante desglosar esta clase de estudios de consumo.

Las divisiones por sexo en esta ocasión arrojan resultados similares. Sin embargo, para las mujeres el medio con mayor penetración es la televisión mientras que para los hombres lo es la publicidad exterior. Ahora, si dividimos por edades encontramos diferencias muy marcadas. Por ejemplo, las personas entre 55 y 64 años (que encajarían dentro de la generación Baby Boomer), se han adaptado al consumo de internet (80% de penetración) pero el medio que más consumen es la televisión (89% de penetración). Del otro lado del espectro encontramos a las personas entre 20 y 24 años (Generación Z o Centennials), para quienes el internet tiene una penetración del 96,6% mientras que la televisión solo un 78%. Muy similar de comportan las personas entre 25 y 34 años (Millennials), con un 95,9% y 78,5% de penetración de internet y televisión respectivamente.

Otra división importante es la que hace el estudio por estrato socioeconómico, ya que por ejemplo el estrato más bajo  es el que más consume televisión (90%), y este medio tiene una penetración de más del 80% en todos los estratos. Sin embargo, internet tiene el más alto índice de penetración en el estrato socioeconómico más alto, con un 92,2%, mientras que solo un 42,3% del estrato IE2 lo consume.

Puedes consultar todos los datos del estudio en http://reporting.aimc.es

AUTOR: ADRIANA GONZÁLEZ GIL