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El equipo del Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial (MACOM) de la UPV ha desarrollado un proyecto de investigación con las asociaciones de pequeño comercio de Villena y Ontiyent para ayudarlas a impulsar la digitalización de su comercio local. El proyecto de innovación digital ha sido impulsado por la Consellería de Economía y…
Es natural imaginar que una página web que causa estrés no es lo mejor para atraer clientes pero hay muchos factores que, sin darnos cuenta, pueden estar ahuyentándolos. Es por esto que es esencial probar nuestras páginas con clientes reales para saber si algo que nos parece una obviedad o que responde a criterios de…
El propósito del marketing experiencial es diseñar y crear experiencias memorables y emocionales que nuestros clientes puedan asociar a nuestra marca y así crear un lazo estrecho entre marca y consumidor. Muchas marcas logran esto a través de tiendas que estimulan los cinco sentidos, eventos en vivo y activaciones de marketing pero desde hace poco…
En 2006 el Grupo Nielsen Norman realizó un estudio de eye tracking con 300 personas y miles de páginas web y determinó que el contenido online se consume, en la mayoría de los casos, en forma de F en las sociedades occidentales. Este estudio sigue siendo relevante pero muchas veces es malinterpretado. Por ejemplo, en un…
A partir de este mes Google ha implantado una la simplificación de sus servicios de publicidad para empresas, que ahora giran en torno a tres plataformas: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager, pensadas para extender la publicidad entre distintos dispositivos y ofrecer nuevos y mejorados servicios. Desde MaCom te explicamos de qué…
El marketing en tiempo real es sin duda una de las mejores herramientas para llamar la atención de tu público y cuando se hace bien puede tener resultados espectaculares. Sin embargo, cuando no se gestiona adecuadamente, puede ser desastroso para tu empresa. Para aprender cómo utilizarlo, comencemos por definir qué es. El marketing en tiempo real…
En la décima edición de Cultura Marketing tuvimos el placer de contar con la ponencia de Alejandro Gómez Pareja, Manager de Arkano y Director de la agencia de marketing digital Urban Marketing. Alejandro nos contó sobre los pilares de la marca Arkano, que le han permitido lograr el éxito, así como sobre lo que hace…
¿Por qué algunas empresas online tienen mayor éxito que otras? Amazon comenzó sin una cantidad de conocimientos mayor que cualquier otro negocio online, pero su capacidad de pensar a futuro, derribar barreras y desarrollar tecnologías basadas en datos la han llevado a la cima. Podríamos pensar que el éxito tiene mucho que ver con el…
En MACOM somos fieles defensores del equilibrio de lo ONLINE y lo OFFLINE. Y desde luego, no concebimos el marketing online al estilo “sin ton ni son” de hoy en día, donde las agencias simplemente hacen comunicación digital y se olvidan totalmente de la parte estratégica. En MaCom nos encanta la estrategia y no concebimos…