La marca Zara ha integrado en su aplicación una nueva función que permite crear un avatar personalizado, con el cual puedes ver cómo te verías con cada prenda, un probador virtual. El laboratorio de neuromarketing de la Universidad Politécnica de Valencia (UPV) realizó un experimental utilizando biometría y diversas tecnologías que permiten comprobar hipótesis relacionadas…
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Según Daniel Khaneman Nuestro cerebro prefiere ahorrar energía antes que tener razón El neuromarketing es una disciplina que une la neurociencia y el marketing para entender cómo reacciona nuestro cerebro ante estímulos comerciales, en vez de sólo confiar en encuestas o focus groups, los estudios de neuromarketing buscan medir respuestas reales del cuerpo y…
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Cómo el neuromarketing y el análisis biométrico explican el impacto del packaging en la decisión de compra Desde el Laboratorio de Neuromarketing MACOM de la Universidad Politécnica de València se llevó a cabo un estudio experimental mediante técnicas biométricas. El packaging de un producto puede influir de manera positiva o negativa en la decisión de…
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Según varios neurocientíficos y expertos en neuromarketing, entre el 80 % y el 85 % de las decisiones de compra se toman de forma inconsciente. Esto significa que, aunque creamos que elegimos racionalmente, nuestro cerebro toma muchas decisiones por nosotros. Para que una marca logre influir en ese proceso, no basta con mostrar un buen…
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Autora: Luisa Cabas, estudiante de Neuromarketing En el laboratorio de neuromarketing de MACOM UPV realizamos un estudio de neuromarketing con el objetivo de analizar cómo diferentes estrategias de comunicación impactan en el cerebro del consumidor. El experimento demostró que el storytelling conecta más con la audiencia que un video compuesto únicamente por imágenes acompañadas de…
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En vísperas de la festividad de los Reyes Magos, la publicidad de juguetes inunda nuestras pantallas. Pero, ¿ha mejorado la tecnología publicitaria nuestra conexión con los anuncios? Desde el ámbito del Neuromarketing en la UPV, hemos analizado mediante técnicas de biometría avanzada cómo reacciona nuestro cerebro y nuestro rostro ante dos modelos de publicidad: el…
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MaCom UPV investiga el impacto de la navidad: genera más emoción que tus vacaciones de verano. ¿Alguna vez has sentido que llega diciembre y el espíritu Navideño es algo casi tangible? No es sólo tu imaginación. Un estudio reciente liderado por investigadores de la Universitat Politécnica de Valencia (UPV) en el laboratorio de Neuromarketing ha…
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Un estudio neurocientífico de macom upv desvela que la magia de la navidad es atemporal Esta época tan especial no entiende de edades. En el laboratorio de Neuromarketing de MACOM UPV hemos descubierto que la magia de la Navidad es profundamente emocional y atemporal, tanto para niños, como para adultos. De hecho, los resultados…
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RAINBOW WASHINGTraducción: Lavado Arcoiris Se aprecia en Junio, conocido como ‘El Mes del Orgullo’. Características: Merchandising y logos de los colores de la bandera arcoiris. Como indica su nombre, este está orientado al colectivo LGTB+ y alcanza su prime en Junio, que es el mes del orgullo. En vez de logos morados y eslóganes feministas,…
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Desenmascarando marcas I: Green y Purplewashing El washing es una estrategia empleada por muchas empresas, a fin de parecer inclusivos, y tolerantes o sostenibles. Es un tipo de rebranding específico y fundamentalmente superficial, pues los valores anunciados de cara al público se aplican de manera temporal o no se llegan a implementar del todo. Hay…
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