Cómo el neuromarketing y el análisis biométrico explican el impacto del packaging en la decisión de compra Desde el Laboratorio de Neuromarketing MACOM de la Universidad Politécnica de València se llevó a cabo un estudio experimental mediante técnicas biométricas. El packaging de un producto puede influir de manera positiva o negativa en la decisión de…
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Según varios neurocientíficos y expertos en neuromarketing, entre el 80 % y el 85 % de las decisiones de compra se toman de forma inconsciente. Esto significa que, aunque creamos que elegimos racionalmente, nuestro cerebro toma muchas decisiones por nosotros. Para que una marca logre influir en ese proceso, no basta con mostrar un buen…
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Autora: Luisa Cabas, estudiante de Neuromarketing En el laboratorio de neuromarketing de MACOM UPV realizamos un estudio de neuromarketing con el objetivo de analizar cómo diferentes estrategias de comunicación impactan en el cerebro del consumidor. El experimento demostró que el storytelling conecta más con la audiencia que un video compuesto únicamente por imágenes acompañadas de…
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En vísperas de la festividad de los Reyes Magos, la publicidad de juguetes inunda nuestras pantallas. Pero, ¿ha mejorado la tecnología publicitaria nuestra conexión con los anuncios? Desde el ámbito del Neuromarketing en la UPV, hemos analizado mediante técnicas de biometría avanzada cómo reacciona nuestro cerebro y nuestro rostro ante dos modelos de publicidad: el…
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MaCom UPV investiga el impacto de la navidad: genera más emoción que tus vacaciones de verano. ¿Alguna vez has sentido que llega diciembre y el espíritu Navideño es algo casi tangible? No es sólo tu imaginación. Un estudio reciente liderado por investigadores de la Universitat Politécnica de Valencia (UPV) en el laboratorio de Neuromarketing ha…
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Un estudio neurocientífico de macom upv desvela que la magia de la navidad es atemporal Esta época tan especial no entiende de edades. En el laboratorio de Neuromarketing de MACOM UPV hemos descubierto que la magia de la Navidad es profundamente emocional y atemporal, tanto para niños, como para adultos. De hecho, los resultados…
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RAINBOW WASHINGTraducción: Lavado Arcoiris Se aprecia en Junio, conocido como ‘El Mes del Orgullo’. Características: Merchandising y logos de los colores de la bandera arcoiris. Como indica su nombre, este está orientado al colectivo LGTB+ y alcanza su prime en Junio, que es el mes del orgullo. En vez de logos morados y eslóganes feministas,…
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Desenmascarando marcas I: Green y Purplewashing El washing es una estrategia empleada por muchas empresas, a fin de parecer inclusivos, y tolerantes o sostenibles. Es un tipo de rebranding específico y fundamentalmente superficial, pues los valores anunciados de cara al público se aplican de manera temporal o no se llegan a implementar del todo. Hay…
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En la publicación anterior vimos tres casos exitosos, pero en MACOM nos va el salseo y, además, no siempre se acierta. Incluso las empresas con infinidad de recursos y experiencia pueden errar; es parte de la profesión. A continuación, os explicamos como tres grandes marcas dieron pasos en falso y las razones por las que…
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REBRANDINGS EXITOSOS¿QUE ES EL REBRANDING? El rebranding es un cambio de imagen de marca, y puede hacerse de muchas formas. Puede ser total o parcial, dependiendo de las circunstancias y lo que necesite la marca. Se pueden diferenciar dos tipos: Rebranding Total (La Transformación Fundamental): Este proceso es un «lavado de cara» completo que aborda…
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