RAINBOW WASHINGTraducción: Lavado Arcoiris Se aprecia en Junio, conocido como ‘El Mes del Orgullo’. Características: Merchandising y logos de los colores de la bandera arcoiris. Como indica su nombre, este está orientado al colectivo LGTB+ y alcanza su prime en Junio, que es el mes del orgullo. En vez de logos morados y eslóganes feministas,…
Desenmascarando marcas I: Green y Purplewashing El washing es una estrategia empleada por muchas empresas, a fin de parecer inclusivos, y tolerantes o sostenibles. Es un tipo de rebranding específico y fundamentalmente superficial, pues los valores anunciados de cara al público se aplican de manera temporal o no se llegan a implementar del todo. Hay…
En la publicación anterior vimos tres casos exitosos, pero en MACOM nos va el salseo y, además, no siempre se acierta. Incluso las empresas con infinidad de recursos y experiencia pueden errar; es parte de la profesión. A continuación, os explicamos como tres grandes marcas dieron pasos en falso y las razones por las que…
REBRANDINGS EXITOSOS¿QUE ES EL REBRANDING? El rebranding es un cambio de imagen de marca, y puede hacerse de muchas formas. Puede ser total o parcial, dependiendo de las circunstancias y lo que necesite la marca. Se pueden diferenciar dos tipos: Rebranding Total (La Transformación Fundamental): Este proceso es un «lavado de cara» completo que aborda…
Te ayudamos a decidir. La Inteligencia Artificial puede ser útil como apoyo, a la hora de esbozar ideas, encontrar errores o mejorar textos. Permite automatizar procesos y analizar grandes cantidades de datos que ayudan a predecir tendencias en el mercado, lo que reduce el coste y hace posible completar tareas en tiempo récord. Pero, ¿es…
En la décima edición de Cultura Marketing tuvimos el placer de contar con la ponencia de Alejandro Gómez Pareja, Manager de Arkano y Director de la agencia de marketing digital Urban Marketing. Alejandro nos contó sobre los pilares de la marca Arkano, que le han permitido lograr el éxito, así como sobre lo que hace…
Llegó el mes de febrero y con él una cita ya ineludible: las Jornadas Cultura Marketing que organizamos desde MACOM desde hace ya ocho años. Se trata de un evento, casi una celebración, donde empresas y estudiantes se unen para compartir conocimientos sobre el mismo tema: marketing como clave del éxito en los negocios. Este año…
La semana pasada se nos pasó rápidamente gracias a que el miércoles y el jueves celebramos, en su sexta edición, las jornadas cultura marketing. Un año más hemos organizado estas jornadas junto con diferentes empresas valencianas y alicantinas, pero el planteamiento para este curso era diferente al de anteriores ediciones. Mientras que años atrás nos…
Llegó febrero y con él llega el momento de anunciar la nueva edición de las Jornadas Cultura Marketing que todos los años organizamos desde el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial. Como ya va siendo habitual, contamos con distintas empresas que serán las responsables de amenizar la jornada desde sus experiencias y conocimiento.…